La iniciativa “Wonderland of Etropìa” es la última parte del programa Etropìa de Etro, lanzado por Marco De Vincenzo en septiembre pasado con su “Manifesto”, un primer proyecto de comunicación multicultural a través de una serie de retratos de modelos sin ropa, únicamente cubiertas con colores y decoradas con dibujos, como una manzana multicolor esbozada sobre un rostro. A eso, le siguió el segundo acto, el espectáculo “Master of textiles”. Y hoy es el turno del tercer y cuarto acto, con los fascinantes pop-ups y la campaña que las acompaña, “Edén of Etropìa”. Y es que De Vicenzo no podía llegar a la firma sin hacer un revuelo a su manera.

Así es como el diseñador sigue rediseñando la imagen de Etro a través de su proyecto Etropìa, quien está a cargo del estilismo de la histórica casa italiana desde junio de 2022. El lanzamiento de su primera campaña Primavera-Verano 2023 está acompañada por una serie de pop-ups y activaciones en todo el mundo, inspiradas en un universo de cuento de hadas y ensueño basado en la mitología de la manzana, símbolo de sabiduría, seducción e inmortalidad. Así, esta fruta decorará múltiples instalaciones temporales dentro de las tiendas Etro y espacios dedicados en los grandes almacenes, que acogerán la colección del próximo verano en todo el mundo hasta finales de julio.

Cortesía Etro

Están previstos un total de 10 destinos, empezando por Tokio con la tienda de Isetan. En Japón, Etro también ha previsto una pop-up store en el Metaverso, en pleno barrio de Shinjuku, reproducida virtualmente en colaboración con la aplicación Rev Worlds. Las manzanas gigantes de estas tiendas efímeras se podrán ver en Milán, París, Nueva York, Osaka, Seúl, Busan, Pekín, Chengdu, Yokohama y Singapur. Como dato, además de la colección prêt-à-porter, algunas boutiques del globo ofrecerán ediciones limitadas del bolso Love Trotter, confeccionado a partir de las existencias sobrantes de tejidos de la marca.

Cortesía Etro