Generation Gucci marca una nueva etapa para la casa italiana bajo la dirección creativa de Demna Gvasalia. La campaña de Pre Fall 2026 fue fotografiada por el propio diseñador y está compuesta por 84 imágenes, donde reunió a amigos, colaboradores y nuevos rostros para presentar su visión de Gucci. Según la marca, el proyecto fue diseñado como “un desfile imaginario que nunca ocurrió”, mezclando códigos históricos de distintas décadas. En las fotografías aparecen reinterpretaciones de piezas clave de archivo, desde sastrería estructurada hasta vestidos de seda, cuero y referencias ecuestres, una fórmula que busca fusionar distintas eras de la maison en una sola narrativa visual.

Uno de los focos principales de la campaña está en los accesorios, particularmente en algunos de los bolsos más reconocibles de la firma. Gucci reintroduce versiones actualizadas del Gucci Jackie 1961, además de nuevos diseños de líneas como Gucci Dionysus, Gucci Borsetto y el nuevo Gucci Paparazzo. También reaparecen elementos históricos como el monograma GG, el horsebit y la clásica franja web verde y roja. Visualmente, la campaña apuesta por retratos de estudio con fondos de colores intensos, poses rígidas y una energía que convierte cada look en una especie de archivo visual. 

Cortesía Gucci

El casting también refuerza esa narrativa multigeneracional. La campaña reúne a figuras como Alex Consani, Gabbriette Bechtel  y Rayssa Ricardo, combinando modelos tradicionales con personalidades de internet y cultura pop. El lanzamiento de Generation Gucci, llega semanas después de otros lanzamientos estratégicos de la firma para consolidar la era Demna. Durante la reciente Milan Design Week 2026, la casa presentó Gucci Memoria, una instalación que repasó sus 105 años de historia mediante tapices inspirados en el Renacimiento italiano. Con ambas iniciativas, Gucci está construyendo una narrativa clara: mirar su archivo para introducir una nueva etapa comercial y estética.

Cortesía Gucci