Fachadas de edificios, panaderías, mercados y florerías son solo algunos de los lugares que la nueva campaña Feels Like Prada se está tomando con sus patrones sacados de su última colección Otoño/Invierno 2021. Esta propuesta de Miuccia Prada y Raf Simons revela una espontaneidad de la que fuimos privados durante el último año y medio de pandemia. Tras el lente que capturó las principales capitales de la moda intervenidas estuvo David Sims, que explicó que cada fotografía es una narrativa independiente que expresa una emoción.

“El sentimiento tiene connotaciones tanto sensoriales como emocionales, tiene que ver con el instinto y la espontaneidad más que con el debate intelectual”, expresaron desde la firma italiana, añadiendo que “esta campaña, más profunda de lo que parece, trata sobre todo lo que expresa el sentido de Prada”. Para desarrollarla se creó una narrativa a través de activaciones experimentales en distintos lugares que representan el mundo real y la vida cotidiana. Estas intervenciones se encuentran en Milán, Florencia, Roma, París, Londres, Nueva York, Shanghai y Tokio, en espacios tan simples y corrientes como panaderías, mercados de frutas y florerías.

Cortesía de Prada

Prada se tomó incluso los empaques del pan y las cajas de verduras con su identidad, convirtiendo la alta gama en algo real y palpable. Égalité es una panadería en vía Melzo 22 en Milán que se unió a la campaña. Ahora sus clásicos baguettes, croissants y pain au chocolat vienen en creativas bolsas con los motivos geométricos. El pan es considerado una comida sencilla y cotidiana, apoyando la intención de la campaña. De la misma forma, el mercado húmedo de Shanghai también fue una de las locaciones escogidas. El bazar de Wuzhong, uno de los más populares de la ciudad, fue cubierto de negro y morado, tanto los locales como las bolsas de papel para las frutas y verduras.

Cortesía de Prada