Durante años, Alo construyó su identidad alrededor de una idea bastante concreta: ropa deportiva que pudiera salir del estudio de yoga y convertirse en parte del uniforme cotidiano. Pero los últimos movimientos de la marca parecen apuntar hacia algo más ambicioso. La llegada de Bella Hadid y Kylie Jenner a sus recientes campañas, sumada a su entrada en el mercado de los anteojos de sol, habla de una marca que ya no quiere ser definida únicamente por el activewear.
Bella Hadid fue una de las nuevas caras de la campaña Pre-Fall de Alo, en una propuesta que conecta su estética model-off-duty con el universo relajado de la firma. Poco después, Kylie Jenner protagonizó la campaña de la colección Pink Marshmallow, fotografiada por Mert Alas y Marcus Piggott.
La elección de ambas responde a perfiles diferentes, pero que funcionan bien dentro de la estrategia de Alo. Bella Hadid conecta con esa estética off-duty que mezcla ropa deportiva con prendas y accesorios de uso diario. Kylie Jenner, en cambio, suma el alcance y la visibilidad de una figura que tiene influencia tanto en moda como en belleza y cultura pop. Dos públicos distintos, pero una misma idea: llevar Alo mucho más allá del entrenamiento.
Y hay un tercer elemento que termina de completar el movimiento: los anteojos de sol. En julio de 2026, Alo presentó su primera colección de eyewear, compuesta por seis siluetas que van desde modelos cat-eye y ovalados hasta aviadores, rectangulares y un diseño deportivo envolvente. La campaña reunió a nombres como Amelia Gray, Lila Moss, Lara Stone y Alton Mason.
La incorporación de esta categoría resulta especialmente significativa porque los anteojos no cumplen una función deportiva evidente. Son, ante todo, un accesorio de estilo. Su entrada permite que Alo participe en un momento distinto del día: ya no solo cuando se practica yoga, pilates o entrenamiento, sino cuando se sale a tomar un café, se viaja, se camina por la ciudad o simplemente se completa un look. Ahí parece estar el verdadero cambio de rumbo.
Cortesía marca
Del estudio de yoga al lifestyle
Alo ha entendido algo que otras marcas deportivas también han intentado capitalizar: hoy la frontera entre ropa deportiva, moda y bienestar es cada vez más difusa. La ropa que se utiliza para entrenar también forma parte de cómo nos vestimos, viajamos y nos mostramos.
Por eso, la expansión hacia accesorios tiene sentido. La marca ya no necesita que todo lo que vende tenga una función estrictamente deportiva. Puede construir un universo alrededor de una determinada manera de vivir: activa, saludable, estética y profundamente ligada a la cultura de Los Ángeles.
La estrategia también se refleja en los rostros que elige. Bella Hadid y Kylie Jenner no son solamente modelos para una campaña; son personas capaces de trasladar una marca desde sus canales propios hacia la conversación cultural. Y en el caso de Alo, esto se suma a una estrategia de rostros conocidos que ya había convertido a figuras como Kendall Jenner en parte de su universo.
El resultado es una transformación silenciosa pero evidente: Alo está construyendo una identidad que puede vivir más allá del gimnasio.
Los anteojos son solo el comienzo de esa expansión. El verdadero objetivo parece ser que, al pensar en Alo, ya no pensemos únicamente en leggings y tops deportivos, sino en una estética completa. Una marca capaz de vestir el entrenamiento, pero también el café después de pilates, el viaje de fin de semana y el look de todos los días. Y quizás ahí está la apuesta más interesante de Alo: convertir el activewear en una puerta de entrada a un universo mucho más amplio.
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