Para celebrar Qixi, el tradicional festival chino dedicado al amor, Gucci transforma las historias románticas en una trilogía de mini dramas. La campaña, titulada For the Love of Drama, toma como inspiración las populares series online de capítulos cortos para interpretar encuentros y sorpresas. En vez de una clásica campaña de San Valentín, la casa italiana apuesta por pequeñas historias protagonizadas por actores asiáticos. El resultado fusiona romance, humor y moda en tres episodios que llevan el universo de Gucci a un formato especialmente popular entre las nuevas audiencias chinas, donde las historias de amor se han convertido en un fenómeno digital.

La trilogía comienza con The Platform Plot, donde la historia inicia con un encuentro casual entre un hombre y una mujer en un tren. La siguiente es Rainy Day Interlude, protagonizada por un reencuentro bajo la lluvia, mientras que Until We Meet Again cuenta la historia de una mujer que vuelve a encontrarse con sus antiguos compañeros de colegio después de una transformación. Los cuatro protagonistas son los embajadores de Gucci, Wen Qi y Song Weilong, además de los amigos de la casa Tian Xiwei y Xiang Hanzhi. Cada capítulo suma además diferentes piezas de la colección, desde bolsos y zapatos hasta prendas y accesorios.

Cortesía Gucci

Más que acompañar una fecha especial, Gucci aprovecha Qixi para acercarse a una nueva generación de consumidores, esto a través de un lenguaje que ya forma parte del entretenimiento diario. Los mini dramas se caracterizan por sus historias rápidas, personajes llamativos y pequeños giros que mantienen la atención hasta el final, una fórmula que la casa adapta a su propio universo. Con esta campaña, la moda deja de ser solo parte del escenario y se integra directamente en las historias. Así, el romance se convierte en una nueva forma de presentar la identidad de Gucci. 

Cortesía Gucci