La primera campaña de Loewe bajo la dirección creativa de Jack McCollough y Lázaro Hernández marca un cambio claro en el ritmo de la casa. Fotografiada por Talia Chetrit, la propuesta Primavera Verano 2026 apuesta por una energía directa: los fondos son planos y saturados, con verdes intensos, blanco neutro y el logotipo grande, casi protagonista. La actitud es firme, contenida, más gráfica que emocional. El mensaje es claro: esta nueva etapa quiere ser cercana, vital y fácil de entender.

En las prendas es donde realmente se ve el giro. Hay chaquetas de cuero estructuradas, con hombros marcados y cortes limpios; pantalones rectos, con texturas y colores; vestidos satinados con tonos veraniegos; camisas amplias abiertas sobre la piel; y faldas ligeras que se mueven con el viento. También vemos tejidos calados y piezas de punto muy delgado, casi transparentes. El bolso Amazona 180 regresa en versiones más suaves, en tonos cálidos y cuero flexible. Todo se siente táctil, pensado para usarse, no solo para mirar.

Cortesía Loewe

Esta primera campaña no intenta competir con el pasado ni replicar las fórmulas usadas anteriormente. McCollough y Hernández apuestan por una imagen clara, con menos exageraciones y más foco en la prenda. La luz natural, el casting joven y la construcción precisa de las siluetas hablan de una casa que busca estabilidad visual en esta nueva etapa. El optimismo aquí no es ingenuo: es una estrategia para marcar distancia y abrir un ciclo con identidad propia.

Cortesía Loewe