La nueva campaña Primavera Verano 2026 de Ferragamo se presenta como un relato dividido en siete capítulos, alejándose del formato tradicional de imágenes publicitarias. Bajo el título “La Prima Impressione”, la propuesta fue dirigida por la cineasta Antoneta Alamat Kusijanović y se desarrolla en una villa italiana donde cada escena funciona como un fragmento narrativo. La marca construye una secuencia que introduce personajes, dinámicas familiares y momentos cotidianos, marcando un ritmo más cercano al lenguaje audiovisual que al de una campaña típica de temporada.

La estructura de los episodios no es solo un recurso estético. Cada capítulo pone el foco en distintas relaciones y en cómo las prendas y accesorios interactúan con la dinámica. La presencia de la icónica modelo Christy Turlington aporta continuidad histórica, considerando su vínculo con la casa en los años noventa. Su rol dentro de la historia no es simbólico sino funcional: construye la narrativa familiar mientras la colección se despliega a través de gestos, movimientos y escenas compartidas entre generaciones.

Cortesía Ferragamo

El formato permite que los accesorios emblemáticos aparezcan de manera progresiva. El bolso Hug tejido y los zapatos con detalles distintivos no se presentan como protagonistas aislados, sino integrados en la dinámica de cada escena. La campaña organiza la colección tal como si fuera una secuencia cinematográfica, donde el vestuario acompaña la construcción de los distintos personajes. Al dividir la historia en siete partes, Ferragamo introduce un ritmo que prioriza continuidad, contexto y desarrollo visual sobre el impacto inmediato de una sola imagen.

Cortesía Ferragamo