Demna entra en Gucci con una pregunta clara: ¿quiénes son hoy los que habitan esta casa? Su respuesta llega en forma de un álbum coral donde conviven la influencer hiperconectada, la femme fatale clásica, el principino vanidoso y la contessa sofisticada. La colección titulada La Famiglia funciona como un retrato múltiple en el que cada arquetipo proyecta un lado distinto de la marca. Lo interesante es cómo el diseñador no borra huellas pasadas, sino que las retoma y reorganiza, moviéndose entre la teatralidad y una especie de minimalismo retorcido que le es propio.

En muchos de los looks aparecen vestigios de su trabajo en Balenciaga, aunque filtrados bajo una lente distinta. Hay siluetas que recuerdan sus juegos con el volumen, pero aquí suavizadas con lentejuelas, plumas y animal print. La contradicción entre exceso y contención está presente, y es ahí donde Demna encuentra un punto de unión: Gucci se reconoce en los años setenta, en el sex appeal noventero y en la excentricidad italiana, pero lo hace a través de una estructura formal que remite a su propia trayectoria. No es copia ni repetición, es una especie de eco transformado.

Cortesía Gucci

El gesto de traer de vuelta códigos como el Horsebit, el Bamboo 1947 o los estampados Flora y GG también señala que este nuevo Gucci no pretende cortar con su herencia. Más bien se trata de un ejercicio de continuidad con interrupciones: lo histórico se convive con lo disruptivo, los íconos se mezclan con una estética nocturna que parece diseñada para escapar de cualquier categoría fija. Es un Gucci que se reorganiza en capas, como si la firma estuviera reescribiendo sus propias memorias mientras abre un archivo nuevo.

Esa tensión entre lo reconocible y lo inédito muestra una casa en plena transición. Gucci ya no responde a una sola mirada, ni se acomoda a un estilo cerrado, sino que se despliega como un cuerpo híbrido. Lo que emerge de la mano de Demna es un rostro renovado y fusionado, que recoge fragmentos de distintas eras y los convierte en un relato coherente. No hay nostalgia inmóvil ni ruptura radical, sino un proceso de transformación que marca el inicio de una etapa distinta para la firma.

Cortesía Gucci