Con una campaña promocional distinta, Balenciaga regresa con el lanzamiento de su nueva colección Invierno/Verano 2023 “It´s Different”. La iniciativa celebra la esencia de la marca, al tiempo que adopta un enfoque irónico que refleja la estrategia inédita de redes sociales de la casa de moda.  Algunos de los artículos más destacados se presentan en un catálogo que incluye slogans humorísticos como “no blablá” o “probablemente no es lo que esperabas”. Se muestran en un contexto que los hace parecer piezas históricos, fusionando características exageradas que representan al sello en términos de estilo y diseño. La lista muestra diversos productos icónicos de la firma, incluyendo el bolso “Le Cagole Collector”, las “Mule Sunday”, las “3XL Sneakers”, entre otros.

Un año después de afrontar una gran polémica, Balenciaga está lanzando su nueva campaña. El problema surgió cuando el sello fue criticado por fotografiar el icónico bolso «Hourglass» junto a un artículo de 2008 relacionado con un caso de pornografía infantil. Esto, llevo a los amantes de la moda a desechar todos los artículos de la firma. Esta vez, la marca se ha comprometido a redimir su imagen, centrándose exclusivamente en sus productos en lugar de en las personas que los modelan. Su estrategia ahora consiste en abrazar los defectos de manera irónica en vez de resaltarlos.

Cortesía Balenciaga

A pesar de la fuerte crítica que recibió debido a la polémica, el sello ha emprendido un cambio significativo en su estrategia. Ahora, no solo está rindiendo homenaje a su ilustre pasado, sino que también mira hacia el futuro. La firma ha implementado esfuerzos notables para restaurar su imagen y dejar atrás sus errores. Sin embargo, la incertidumbre persiste en cuanto a si los amantes de la moda podrán perdonar y olvidar completamente estos episodios. La recuperación de la confianza de los clientes, no es un camino fácil, lo que hace que sea intrigante ver cómo Balenciaga logra reconquistar a su público.

Cortesía Balenciaga