La icónica casa de moda estadounidense Coach reveló al público su nueva campaña ‘In my Tabby’, protagonizada por Lil Nas X, Camila Mendes, Kōki y Wy JinYan. La campaña se basó en la misión anterior de la marca llamada ‘Courage to be real’, en la que también apareció Lil Nas X, y se enfocó en contar historias humanas de aspiración, coraje y experiencias personales. Para esta última campaña, cuatro jóvenes figuras públicas compartieron su viaje individual de cómo se convirtieron en lo que son hoy.

La marca deconstruyó el popular concepto de ‘¿Qué hay en mi bolso?’ y decidió cambiar el foco de atención de los artículos a las emociones que llevamos todos los días, redefiniendo el valor del bolso Tabby como algo mucho más que un simple símbolo de estatus y estilo. Stuart Vevers, director creativo de Coach, explicó en un comunicado: “Siempre he creído que la moda debe ser algo más que estilo, debe tratarse de la comunidad y de crear espacios seguros donde las personas se sientan libres de expresarse”. En el corazón de la campaña se encontró el icónico bolso Tabby de Coach, un clásico moderno que ha llevado a la marca al frente de la cultura juvenil moderna. Rediseñado por Vevers, el bolso de archivo mantiene el hardware exclusivo de Coach de los años 70, pero explora nuevas vías de expresión con una multitud de nuevos diseños y combinaciones de colores que celebran los divertidos orígenes de Coach.

Cortesía Coach

El bolso estuvo acompañado de las historias de la evolución del elenco repleto de estrellas. Lil Nas X miró hacia el alcance de sus aspiraciones creativas, Camila Mendes habló sobre lo que significa ser una actriz brasileño-estadounidense, Kōki buscó una posible nueva dirección en la vida y Wy JinYan encontró optimismo al convertir los desafíos en oportunidades. Coincidiendo con el lanzamiento de la campaña “In My Tabby”, Coach activará una serie de coloridas tiendas emergentes en todo el mundo donde los consumidores podrán explorar y descubrir una iteración del Tabby que más les convenga. Una experiencia de metaverso creada para la Metaverse Fashion Week de Decentraland este mes permitirá a los usuarios entrar en una bolsa Tabby, interactuar digitalmente con los artistas y coleccionar dispositivos portátiles de Coach Tabby especialmente diseñados.

Cortesía Coach