Carla Sozzani, editora de moda y galerista, fundó esta tienda en 1991, generando un conceptstore, siendo una de las primeras en el mundo dedicada al estilo de vida, la moda y el arte contemporáneo. Con una osada propuesta de diseño integral, desde la afanada ciudad de Milán, 10 Corso Como se convirtió en un espacio que alberga exposiciones de arte y diseños de artistas, logrando un cross over único en el mundo.

De la mano de Kris Rush, artista estadounidense, pareja de Sozzani, este antiguo garaje se convirtió en una atractiva galería de arte. Un año más tarde abrieron la tienda con libros especializados en fotografía y ropa de diseñador, donde se pueden encontrar marcas como Balenciaga, Maison Margiela o Vivienne Westwood, junto a obras de Yayoi Kusama, Los Eames o ToiletPaper… Y así la evolución de esta impactante tienda se fue haciendo evidente: siete años más tarde, abrieron una cafetería rodeada de plantas y árboles que dan vida a este mágico espacio. Siempre a la vanguardia del diseño, esta vez incluyeron una carta con delicias culinarias que se pueden apreciar a través de las redes sociales de la marca. Pero este sueño no se quedaría ahí, sino que se expandiría a “3Rooms”, un hotel íntimo con solo tres habitaciones, totalmente independiente, que potencia la experiencia de vivir el diseño en su máximo esplendor. Siempre rodeados de muebles Eames, Serge Mouille, Arne Jacobsen o Joe Colombo. En 2010 inventaron una terraza-ático para eventos exclusivos, dando continuidad a este espacio que pareciera no tener límites.

Mientras la galería se llenaba de importantes nombres del arte contemporáneo como David LaChapelle, Helmut Newton o Mario Testino, la marca se fue expandiendo de forma internacional, colaborando con marcas de todo tipo, desde Ader hasta Giorgio Armani, pasando por Coca Cola, Comme des Garçons y Nokia. Uno de los puntos álgidos en la historia de 10 Corso Como se dio con la adquisición de la marca por Tiziana Fausti, en septiembre de 2020. Con la intención de impulsar los conceptos que promueve la tienda, generó el Project Room, diseñada por la agencia interdisciplinaria 2050+, con grandes mesas de pantógrafo, tribunas y una pasarela que busca adaptarse a diferentes configuraciones visuales y conceptuales, potenciando aún más el encuentro entre arte, moda y diseño. Esta vez con base en temáticas contemporáneas, como sostenibilidad, activismo y relaciones humanas.

Cortesía 10 Corso Como

Con el nuevo diseño lograron crear un área totalmente innovadora y flexible, que permite dar énfasis a temáticas actuales como la sostenibilidad, el activismo y las relaciones humanas, focos curatoriales en las que profundizan con herramientas de investigación histórica y el uso de tecnología digital reciente para dar forma a las exhibiciones. Este espacio, que está pensado como una gran red de convivencia para las colecciones y nuevos proyectos para que puedan cruzarse de manera constante, queda absolutamente logrado con la cuidadosa selección de mobiliario y diseños de autor que son características de la tienda.

Hoy, con Gianluca Borghi como director general, 10 Corso Como se posiciona como un viaje sensorial, que abarca venta de fragancias y maquillaje, con raíces botánicas, abriendo yestimulando los sentidos a los misterios de la perfumería artística. Mientras genera una serie de innovaciones que invitan a nuevas formas de conexión entre los espacios para potenciar aún más la vinculación nata de la tienda entre diseño, arte, fotografía, gastronomía y naturaleza urbana. Este espacio, pensado como una máquina teatral flexible, se encuentra lleno de dispositivos modulares y móviles, para dar libertad creativa a cada integrante que utilice el Project Room. Esta serie de cambios van de la mano de su expansión internacional, tras la apertura de tiendas en Seúl, Praga, Nueva York, Múnich, París y Doha… CONTINÚA LEYENDO EN ISSUE #70

Cortesía 10 Corso Como